全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜，据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状，揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力，为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题， 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。
问:一个权威的排行榜需要两个要素支撑， 一是编制机构， 二是编制方法。请简要介绍一下世界品牌实验室的情况？您认为你们评测品牌的优势在哪里？2005年《世界品牌500强》的编制过程是什么样的？能够保证涵盖世界最受尊敬的品牌吗？
答: 品牌作为企业的象征、质量的保障，已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖，更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。我刚刚在Google里搜索了一下， 约有476，000项符合“世界品牌实验室”的查询结果，说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。
世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室国际化体现在三方面：第一，研究队伍国际化，主要研究人员都毕业于世界顶级商学院；第二，研究对象国际化，我们研究的企业大部分是跨国公司；第三，研究手段国际化，我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室原来只是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门， 2003年底， 成立独立的实验室！
世界品牌实验室始终走在学术研究前沿，我们独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。我们的评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估，只是对于品牌现状给予一个量化的尺度，充其量是在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说，更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而我们品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统正好能做到这一点。
